2月28日，由广州市粤港澳大湾区经济文化促进会（以下简称：湾商会）、广州市青年企业家协会指导，广州花燊网络科技有限公司（以下简称：花生互动）主办，湾商会青年企业家委员会（以下简称：湾商会青企委）协办的“破局营销，品牌突围”品牌营销沙龙活动于海珠区乐天智谷产业园成功举办。
湾商会副监事长广东宝利捷投资有限公司董事长孙明霞，副会长兼秘书长李晓岚，会长单位广州华商学院管理学院党委书记、副院长袁仕海，理事花生互动创始人兼总裁杨颀、广州市仲延科技发展有限公司董事长周焕珍、广州翼然科技股份有限公司董事长赖军、广州芊芳钰贸易有限公司刘丽、广州市南粤工程建设监理有限公司董事胡繁华等30余名会员及会员企业代表以及广州市青年企业家协会部分会员聚集一堂，共同探讨营销突围的更多可能。
参观花生互动和湾商会展厅
沙龙开始前，大家来到花生互动办公室参观，花生互动于2013年成立，是行业领先的品牌整合营销公司，专注于数字化营销、内容营销，为品牌主提供创意内容及传播解决方案，助力于王老吉、片仔癀、肯德基、长隆集团、好太太等上百品牌，打造多个极具全国影响力的品牌个案。
参观花生互动企业展厅随后，大家参观了湾商会展厅，了解湾商会成立背景、组织架构、会员规模、活动开展、服务体系等基本情况以及在品牌活动、港澳合作等方面取得的阶段性成效。
沙龙现场：嘉宾致辞
李晓岚秘书长在致辞中表示，湾商会成立以来，始终关注会员企业痛点，举办丰富的品牌活动，成立湾商会品牌传播工作委员会，为会员品牌建设赋能；品牌建设并没有捷径，唯有以 “破局者” 的勇气重构认知，以 “深耕者” 的执着打磨价值，才能在这场全球品牌竞争中赢得主动，让我们以此次沙龙为起点，携手构建 “创新驱动、数据赋能、生态协同” 的品牌发展新范式，共同书写湾区品牌高质量发展的新篇章！
广州青年企业家协会秘书长胡永国在致辞中表示，品牌的打造离不开借力优秀企业家的想法，通过不断对品牌形象及内容进行打磨，根植消费者的心智，树立更好的品牌形象及链接。
沙龙现场：主旨演讲
在分享会上，深耕行业多年，见证营销行业跌宕起伏的花生互动创始人兼总裁杨颀，带来了不少经验干货。他坦言，十二年的周期波动，唯有坚持共创、共生、共鸣，才能打造更好的内容营销。此外，协助客户形成“AI智慧+”的运用和落地，携手企业实现更多的商业价值，也是花生互动的努力方向。
花生互动创始人兼品牌专家张燕珊在分享会中发表了“拨云见日，方见真我”的主题演讲。从春节热门的百亿大片《哪吒2》，到100+非遗传承人的联动，文化自信和文化出口将成为未来品牌营销的主流趋势。
她坦言，品牌要尝试从内容为王、流量为王、短剧为王出发，善于使用“AI+互联网流量”，将营销内容创新优化，实现“沉下心来构思跨界营销”，达到让品牌走进生活，成为“消费者的crush”的终极目标。
沙龙现场：圆桌对话
在品牌营销分享会圆桌对话环节，来自花生互动张燕珊，与科大讯飞有限公司品牌策略专家胡灵伟、广州龙程酒业有限公司营销中心总经理温思婷，以“品牌要不要做自己的IP——从符号溢价到生态资产的进阶”作为圆桌会议的首个问题展开了深入探讨。
胡灵伟强调，并不是所有的品牌都适合做IP。从吉祥物到虚拟人再到个人IP，企业和品牌要对自己的IP有全面的认知，使其传递出品牌难以表达的情感价值，从而打造品牌差异化。
温思婷也作了重要补充：在品牌营销中，IP的设定不局限于logo或某个形象，重点在于拉近消费者和品牌的距离，且要有情绪传达和品牌感知。她强调道，如何让IP和品牌产生黏性，从而让消费者和品牌产生黏性，是未来品牌营销需要思考的问题。
张燕珊进一步作出总结。她表示，从卖产品转变为卖情感，IP要做的就是成为消费者为情感价值买单的“新销售”。此外，她对于科大讯飞有限公司品牌策略专家胡灵伟提出的“IP要谨慎运营及投入”表示认可。
沙龙现场：AI生成视频展示
分享会结束之际，花生互动还播放了由AI高效生成的今日现场活动视频，视频中既有AI特效的展示，又有现场实景拍摄的画面，嘉宾们也对AI能在短时间生成活动视频给予夸奖。
活动圆满落幕
本场活动为在场嘉宾们带来了一场关于品牌营销的“思想之旅”，尽管落下了帷幕，但湾商会为会员单位品牌赋能的工作仍未结束。湾商会将持续搭建企业交流、政企对话、资源对接、知识共享平台，助力湾区企业共筑“产品-品牌-生态”三位一体的竞争力体系，推动大湾区文化繁荣发展。
部分出席嘉宾名单
孙明霞 广东宝利捷投资有限公司董事长
刘景萍 广东东铁控股集团有限公司总经理
李晓岚 湾商会副会长兼秘书长
杨 颀 广州花燊网络科技有限公司创始人兼总裁
袁仕海 广州华商学院管理学院党委书记、副院长
陈静纯 广州华商学院 健康医学院健康与医疗管理系副主任
王 忠 广州华商学院健康医学院教授、广东省科协企业社团党委支部书记
蔡杰新 广州花燊网络科技有限公司创始人
周焕珍 广州市仲延科技发展有限公司董事长
胡灵伟 科大讯飞股份有限公司品牌策略专家
赖 军 广州翼然科技股份有限公司董事长
胡繁华 广州市南粤工程建设监理有限公司董事
刘 丽 广州芊芳钰贸易有限公司总经理
阳序运 广州卓远虚拟现实科技有限公司董事长
韩烁怡 广州依达进出口有限公司董事长
曾嘉韵 广州宏达冷藏供应链服务有限公司总经理
岳中明 广州十三行互联网科技有限公司董事长
戴 欣 中山大学软件工程学院软件工程学院产业数字化转型服务中心主任
李明远 广州天下合贸易有限公司副总经理
樊剑飞 华新科创岛总经理
孙志斌 广州康晶医疗投资咨询管理股份有限公司副总裁
倪 鹏 广州花燊网络科技有限公司副总裁
潘 燕 亨瑞集团广州分公司资深教育专家
钟传洋 广州华商职业学院教育学院主任
曾翠凤 广州华商职业学院教育学院专业负责人
伍绮雯 大翔医药集团有限公司品牌经理
欧懿婷 广州番禺电缆集团有限公司总助兼品牌部负责人
谭启忠 广州知而行信息科技有限公司总经理助理
黄江华 广东中天汇富投资控股有限公司品牌宣传总监
黎晓虹 中运科技股份有限公司商务经理
江 洁 广州智在云天文化科技有限公司品牌总监